أطلقت علامة "إتش أند أم" في السويد مشروع إعادة تدوير الملابس غير المرغوب فيها وحياكتها لقطع جديدة وأطلقت على المشروع اسم ""LOOOP".
وأصبح بامكان عملائها تقديم الملابس غير المرغوب لتقوم بإعادة تصميم موديلات جديدة بمساعدة نظام إعادة تدوير الملابس.
هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها عرض نظام إعادة تدوير الملابس على بائعي التجزئة في المتجر ، وتقدم H&M الآن للعملاء فرصة مشاهدة عمل الماكينة بحجم الحاوية وهي تعيد تدوير المنسوجات القديمة إلى قطع جديدة.
ويعد المشروع جزءا من خطة أكبر حيث تسعى العلامة الى إنتاج ملابس معاد تدويرها بالكامل. وتقوم العملية على تقنية تفكيك وتجميع الملابس القديمة في ملابس جديدة. يتم تنظيف الملابس وتمزيقها إلى ألياف ونسجها في خيوط جديدة يتم حياكتها بعد ذلك بما يتماشى مع آخر صيحات الموضة.
وتستدعي عملية الانتاج استخدام بعض المواد الأولية من مصادر مستدامة أيضا ولكن بكمية قليلة. كما لا تدخل المياه والمواد الكيميائية في عملية الانتاج بهدف الحد من التأثير السلبي على البيئة.