ركزت دار الأزياء الإيطالية، إرمينجيلدو زينيا، في حملتها الدعائية "What makes a man?" لأحدث تشكيلاتها الرجالية على فكرة أن العالم الذي نعيش فيه دائم التغير، وهو ما ينطبق على مفهوم الذكورة، الذي يتسم بتغيره الدائم هو الآخر. وجاءت تلك الحملة لتؤكد على الحب، الفشل، الكفاح، المجازفة، الحلم، اللعب، الحركة والحرية كصفات تشكل هوية الرجل اليوم، ولكن يمكن دوماً إضافة مزيد من السمات، وذلك لأن الرجال في هذه الأيام معقدون ومتطورون باستمرار. والهدف النهائي هو فتح الباب والسماح للأفكار بأن تتكشف والترحيب بالشكل الذي ستتخذه.
